Το «myGarden» αποτελεί μία καινοτόμο ιδέα στον τομέα της παροχής υπηρεσιών. Η ιδέα είναι απλή: Σε ένα κτήμα παρέχουμε τη δυνατότητα στους πελάτες να καλλιεργήσουν ό,τι επιθυμούν. Η καλλιέργεια μπορεί να διεξάγεται είτε με φυσική παρουσία του πελάτη, είτε από μακριά μέσω Διαδικτύου. Συγκεκριμένα, χρησιμοποιώντας μία δικτυακή εφαρμογή, ο χρήστης μπορεί να διαχειριστεί την καλλιέργειά του, δίνοντας εντολές οι οποίες θα εκτελεστούν τις επόμενες μέρες από το προσωπικό του myGarden. Επίσης, μέσα από την εφαρμογή μπορεί να συμμετέχει σε μία κοινότητα «καλλιεργητών», ανταλλάσσοντας απόψεις αλλά και προϊόντα. Το myGarden προσφέρει επίσης στους χρήστες μία σειρά από επιπλέον υπηρεσίες, όπως κατ’ οίκον παράδοση, εξατομικευμένες συμβουλές κ.α.

Το myGarden απευθύνεται κατά κύριο λόγο σε άντρες μέσης ηλικίας, κατοίκους μεγάλων αστικών κέντρων και κατά προτίμηση οικογενειάρχες. Ένας άντρας που ανήκει σε αυτήν την ομάδα, αισθάνεται ανασφάλεια ως προς την ποιότητα των κηπευτικών προϊόντων που καταναλώνει ο ίδιος και η οικογένειά του. Επίσης, νιώθει ανάγκη για χαλάρωση από τους έντονους ρυθμούς που επιβάλλει η αστικοποίηση και οι εργασιακές συνθήκες. Τέλος, ενδιαφέρεται για την αξιοποίηση του Διαδικτύου, τόσο για ψυχαγωγία όσο και για όφελος.